novembre 2015

MAPED – Creative Adventures
Application mobile

PROBLÉMATIQUE

Maped est un concepteur et fabricant d'articles scolaires, d'écriture et de bureau. Présent dans 120 pays, la marque fabrique notamment une gamme de produits de coloriage composée de feutres et de crayons de couleurs.

Comment réenchanter l'activité de coloriage, sans renier les nouveaux usages digitaux quand on est un fabricant de feutres et de crayons de couleurs ?


NOTRE RÉPONSE

Dans un monde où les activités manuelles et les nouveaux usages digitaux se croisent sans jamais se rencontrer, Maped réenchante le coloriage avec Creative Adventures. Un jeu d'éveil sur tablette qui réunit activité manuelle, manipulation interactive et exploration.

Le jeu commence en imprimant les dessins des machines volantes de Léo l'explorateur. Ces engins passent ensuite dans les mains expertes des enfants pour les colorier. Une fois colorié, il suffit de "scanner" le dessin à l'aide de l'application pour qu'il soit détouré et apparaisse dans le jeu.

« Donner vie à son dessin et jouer avec » est la promesse de l'advergame développé.

MISE EN OEUVRE

A l'aide de la solution de réalité augmentée Vuforia, nous avons mis au point un système de reconnaissance et de détourage automatique des formes.

Les vaisseaux ainsi coloriés prennent place directement au cœur du jeu vidéo. C'est le début de l'exploration du monde virtuel ; au travers de quêtes, l'enfant découvre alors les habitants qui peuplent la Jungle. Le thème Snow pour l'exploration du Grand Nord et Océan sont également disponibles sur les stores.

RÉSULTATS

Le jeu est mis en avant sur 7 millions de pack Maped et disponible au téléchargement dans 43 pays.
Avec cet advergame hybride (on & off), les modèles de coloriages deviennent un véritable contenu d'engagement. Ils sont diffusés partout sur la toile et également dans les points de ventes physiques grâce à l'édition d'un carnet de coloriages "Creative Adventures".

Une approche innovante qui permet à Maped une posture de marque moderne, en conjuguant son 'cœur' business "d'activité manuelle" aux nouveaux usages digitaux.

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