mars 2016

BADOIT – Vive la Gastronomie de nos Régions !
[Campagne]

En 2016, Badoit célèbre l'art de vivre à la Française avec son temps fort de marque « Vive la Gastronomie de nos régions ».
MNSTR se voit confier le dispositif d'activation grand Public ayant pour enjeu principal de créer de la proximité avec la marque.

Notre pitch : Célébrer la gastronomie des régions à travers les expressions culinaires.

A une époque où l'on ne quitte plus son téléphone (y compris à table), nous avons souhaité remettre la conversation au cœur du repas.
« Bisque, bisque, rage ! », « La soupe à la grimace », « (Avoir) une écrevisse dans le vol-au-vent »,etc. Véritable héritage de la langue de Molière, les expressions culinaires ancrent la culture gastronomique française dans son verbe.
Des centaines de références qui parlent à chacun, mais dont nous ne connaissons pas (forcément) le sens véritable.
Nous imaginons « Badoit en fait tout un plat » une activation qui invite tous les français à partager leurs expressions culinaires favorites autour des produits de leur région & terroir et célèbre la convivialité, le partage, sur une tonalité joyeuse et de proximité.


Un dispositif d'activation articulé autour de :

1- Un concept générateur de conversations

Nous renouvelons le genre des concours de recettes et proposons aux consommateurs d'utiliser des expressions culinaires comme alternatives aux emojis.
Au-delà du partage d'une expression, ils sont invités à exprimer une humeur, un trait de personnalité ou un état général. Ainsi le consommateur peut partager sur les réseaux sociaux sa bonne humeur avec une vignette personnalisée générée depuis le site badoit.fr.
Chaque vignette créée offre une chance de gagner des dîners dans des restaurants gastronomiques régionaux et de nombreux objets collectors arborant les expressions.

2- Des challenges lancés à des chefs prestigieux

Nous invitons des chefs dans toute la France, accompagnés par Thierry Marx, à inventer des recettes originales à partir d'une sélection d'expressions culinaires et d'un produit de leur terroir. Ces recettes sont diffusées sur les réseaux sociaux de la marque ainsi que sur son site internet.

3- Un contenu qui s'inscrit dans la durée
Afin de célébrer la fin de l'activation, nous proposons la création du premier recueil de recettes de grands chefs inspirées par les expressions culinaires françaises.
Avec cet objet, la marque souhaite s'inscrire comme véritable agent culturel et contribuer à sa manière à l'art de vivre à la Française.

4- Une orchestration média omnicanale

Thierry Marx dans une vidéo teasing se prête au jeu des questions – réponses et donne le coup d'envoi !
L'activation est relayée on pack et bénéficie d'un important plan media digital.
Chaque salon gastronomique dont Badoit est partenaire, se fait le relais de l'activation.


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