FDJDispositif institutionnel « L’Atelier des Rêves »
A l’occasion des 80 ans de la Loterie Nationale, ancêtre de la marque, FDJ souhaite mettre en lumière son rôle sociétal. Notre mission : souligner l’utilité sociale de FDJ souvent ignorée du grand public, et développer un discours moderne et concret autour de cette solidarité. Nous imaginons l’Atelier des Rêves, un jeu concours centré sur les réseaux sociaux et qui met en lumière les rêves du public.

UN DISPOSITIF DIGITAL ET SOCIAL

Le dispositif, déployé par le biais d’une application Facebook, s’appuie sur un jeu concours de 8 semaines qui met à l’honneur des rêves porteurs de solidarité, d’inventivité et d’optimisme, valeurs fondatrices de FDJ. La mécanique simple et engageante permet de déposer son rêve et de le promouvoir de manière personnalisée pour appeler aux votes du public sur les différents réseaux sociaux.

Un appel au vote réellement motivant puisque chaque participation/vote alimente la cagnotte solidaire reversée à une association.

Les votes du public et du jury permettent de distinguer 4 vainqueurs qui reçoivent 80 000 € pour réaliser leur rêve.

Des REVEURS Encouragés par des COUPS DE Projecteurs

En complément du matériel de promotion personnalisé mis à disposition des participants, nous saluons les rêveurs les plus engagés ou méritants à travers des actions online ou terrain :
- Des couvertures Facebook personnalisées sont réalisées pour les rêves les plus solidaires, inventifs et optimistes. Un outil de promotion visible et ludique pour mobiliser leur communauté et totaliser un maximum de votes
- Des happenings terrain permet d’apporter un coup de pouce à certains rêveurs, pour les soutenir et les motiver dans leur quête

Un COMMUNITY MANAGEMENT ACTIF sur la fanpage FDJ

Pour maintenir l’attention et animer la course aux votes, nous assurons un community management régulier et engageant.
Pendant 2 mois, plus de 2 posts par semaine sont dédiés à l’opération sur la page institutionnelle pour amplifier sa visibilité.

Des FINALISTES qui mobilisent le public et les médias

Les 10 finalistes sélectionnés donnent le meilleur d’eux-mêmes pour attirer l’attention du grand Public et obtenir un maximum de votes pour faire partie des 4 grands gagnants.
Ils assurent donc leur propre promotion, allant jusqu’à concevoir des vidéos de propagande homemade ou encore à solliciter les médias locaux et nationaux.

QUATRE REVES POUR SOULIGNER L’UTILITé sociale de FDJ

Les gagnants ont chacun reçu la somme de 20 000 € pour faire de leur rêve une réalité. Une opération saluée par les médias et qui aura permis de révéler le rôle solidaire de FDJ depuis 80 ans.
Devant le succès public et les retombées médias de l’opération, FDJ a décidé de reconduire l’Atelier des Rêves chaque année.

Résultats
Fanbase FDJ x2pendant l’Atelier des Rêves
2800rêves déposés
70 000votants

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