LacosteLancement de la raquette LT12
27 ans après l’Equijet de son fondateur René Lacoste,
Lacoste réinvente la raquette, une raquette contemporaine qui combine
pour la 1ère fois le bois & le graphite.
La LT12

Pour son lancement, un plan de communication
d’envergure international est déployé.
Notre rôle est d’en définir le storytelling et la stratégie éditoriale en adéquation avec le message de marque « Life is a Beautiful Sport »
Elegance is Victory

“Elegance Is Victory”

LA VISION DU BEAU JEU PAR LACOSTE

Fidèle à l’esprit du mousquetaire René Lacoste, MNSTR a imaginé l’histoire « Elegance is Victory » pour recentrer le message de Lacoste Sport et renouveler sa vision singulière du tennis et du sport.

Cette brand story précise le message de marque « Life is a Beautiful Sport » en ouvrant un chapitre dédié à sa vision du sport : quand la tradition rencontre l’innovation, la performance rencontre le style, la camaraderie rencontre la compétition.

Un storytelling inédit qui connecte l’objet premium, le digital et l’édition –elle-même augmentée et connectée.

“Une histoire de tennis et d’élégance”

UN LIVRE EN GUISE DE MANIFESTE DU STYLE

Edité pour ce lancement, le livre collector retrace les origines du tennis et observe son influence dans le style Lacoste.

Ce livre met en scène les rencontres qui composent la vision du tennis selon Lacoste : quand la tradition rencontre l’innovation, la performance rencontre le style,
la camaraderie rencontre la compétition

Pour cet ouvrage, Mnstr a collaboré avec Adrien Bosc, rédacteur en chef du magazine Desports et Grand Prix du Roman de l’Académie Française en 2014 pour «Constellation»

Grâce à une application iPhone & Android, ce livre est connecté aux micro contenus vidéo créés dans le cadre de cette brand story.

UNE MINI SERIE POUR RACONTER L’HISTOIRE

Pour mettre en lumière la raquette LT12 et sa collection capsule, Mnstr a conçu une minisérie de 7 épisodes qui met en scène la signature « Elegance is Victory »

Réalisé par le photographe et réalisateur Romain Laurent, chaque épisode dévoile une facette de l’histoire LT12 : le savoir faire, la camaraderie, le fair-play, la joie de vivre…

Les 7 épisodes de 15sec sont conçus pour Instagram & déclinés sur Vine, Snapchat fait office de teaser, et offre une vision « Behind the scenes »
Enfin, les pages Tumblr et Pinterest dévoilent les inspirations esthétiques des films LT12.

Pendant la diffusion, les fans de Lacoste sont invités à partager leurs photos grâce au hashtag #beautifultennis.

DES VISUELS NATURES MORTES POUR LA COLLECTION CAPSULE


Lacoste a également créé une collection LT12 imaginée par Felipe Oliveira Baptista

Une capsule innovante qui renouvelle le sportwear chic de Lacoste avec punch et élégance, performance et confort !

Mnstr a collaboré avec
Sam Hofman, photographe spécialiste des natures mortes, pour incarner la collection et ses différentes pièces maitresses.

Des visuels qui prennent vie sur les réseaux sociaux et sur le livre connecté à travers de GIF

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