SalomonDispositif de marque CITYTRAIL™
Marque experte sur l’outdoor, Salomon souhaite orchestrer son arrivée en ville. Nous nous appuyons sur le besoin de reconnexion à la nature pour imaginer le dispositif CITYTRAIL et son projet collaboratif de long terme, celui de cartographier les villes sous l’angle du trail running.
Nous déployons ce dispositif sur 20 pays à travers l’activation complémentaire point de vente / digital.

IDENTITé :
Légitimer Salomon sur LE TERRITOIRE URBAIN

Afin de légitimer l’arrivée de Salomon en ville, nous développons une identité en écho aux valeurs de l’outdoor : des key visuals qui starifient le dénivelé, une signature publicitaire qui défie les coureurs habitués au plat de la ville, une identité visuelle intégrée à la trame urbaine (logo, pochoirs).

Déployée dès 2014 dans 20 marchés, cette plateforme de marque est déclinée en publicité, digital, social media, événementiel et points de vente.

PROJET : RECONNECTER LES VILLES A LA NATURE

Afin de fédérer la communauté des runners, Salomon établit un projet mondial : celui de cartographier les plus grandes villes du monde à travers le prisme du trail. Un projet collaboratif sur 3 ans, qui s’appuie sur une tendance de fond : reconnecter les villes à la nature.

A l’instar d’un mouvement grassroots, un véritable défi est donc lancé aux communautés de runners dans le monde, à partir du mot d’ordre « Elevate Your Run ».

Nous nous appuyons sur des coachs professionnels et sur des runners pionniers pour créer des city guides dématérialisés qui permettent aux locaux et aux visiteurs de découvrir une ville à travers ses dénivelés, ses panoramas, le multi-terrain, etc.

CONNECTER POINT DE VENTE ET DIGITAL : LES COMMUNITY RUNS

Nous recrutons les pionniers de ce mouvement localement, à travers les Community Runs, des courses de découverte et d’initiation au CITYTRAIL™ animées par un coach, et organisées par les distributeurs partenaires de Salomon. Ces Community Runs permettent de parcourir Tokyo, Berlin, Bilbao ou encore Paris. C’est plus de 540 sessions qui sont organisées localement pour donner le coup d’envoi du projet CITYTRAIL™.

POPULARISER LA PRATIQUE : l’APPLICATION MOBILE CITYTRAIL™

En parallèle, nous incitons individuellement les coureurs à répertorier les itinéraires et les points d’intérêt du CITYTRAIL™ dans leurs villes. Nous mettons pour cela à leur disposition un site dédié ainsi que l’app CITYTRAIL™, qui leur permet de découvrir les city guides, d’ajouter de nouveaux spots en temps réel pendant leurs courses, d’explorer les trails et points d’intérêt géo-localisés créés par d’autres utilisateurs. Ils peuvent également s’inscrire aux Community Runs organisés à proximité.

L’app permet par ailleurs d’enregistrer ses performances de course, de suivre et partager ses évolutions.

Résultats
Sélection des retombées presse
En 3 mois
200 itinéraires
150 villes
 
Participants aux Community Runs
6000
 

GRAND PRIX STRATEGIES

TOP/COM

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