Warner BrosLe voyage du hobbit
En décembre 2012, Warner Bros lance le film Le Hobbit. L’adaptation du roman de J. R. R. Tolkien, préquelle à la trilogie du Seigneur des Anneaux, soit l’un des plus grands succès cinématographiques des années 2000. Nous proposons donc un dispositif global mixant influence, concours, brand content et mobile en interpellant le grand public autour du « voyage inattendu ».

La quête

L’utilisateur se connecte avec Facebook pour incarner un nain et démarrer sa quête. Son objectif est d’accompagner le Hobbit jusqu’au mont Erebor, but ultime de l’aventure. Il devra cumuler 1 200 kilomètres au travers de nombreuses épreuves online et offline réparties sur 6 semaines. Son objectif est de gagner un voyage sur les terres où a été tourné le film : la Nouvelle-Zélande. Pour ce faire, il peut interagir avec ses amis Facebook et suivre son classement quotidiennement sur une carte : celle de la Terre du Milieu. Pour remporter ces précieux kilomètres, l’internaute doit répondre à des énigmes journalières sur la saga de Tolkien et récupérer des codes sur les différents sites partenaires (PagesJaunes, Mappy, Allocine, Fnac). Ce dispositif s’est largement intégré au nouveau programme communautaire de fidélisation MyWarner, afin de booster le recrutement de nouveaux adhérents.

L’application mobile

Pour que les joueurs puissent également jouer dans le monde réel, nous créons une application mobile directement intégrée dans l’appli officielle MyWarner. Grâce au « Podomètre Hobbit », le joueur peut transformer ses déplacements à pied en autant de kilomètres dans la quête.

Les 10 anneaux

Nous laissons le privilège aux blogueurs eux-mêmes d’ouvrir la quête et le jeu concours au grand public. Quoi de mieux pour ces fans de Tolkien que de posséder un anneau semblable à celui du film gravé à son nom ? Pour cela, nous collaborons avec le meilleur ouvrier de France, Louis Boursier, qui grave dans chaque anneau le hashtag officiel du film #lehobbit ainsi que le nom de chaque blogueur. Le dispositif d’influence démarre avec la mise en ligne d’une vidéo teasing, postée sur le compte Twitter officiel warnerbrosfr , interpellant personnellement chacun des influenceurs. Quelques jours plus tard, nous leur faisons parvenir un colis contenant une carte du territoire, des codes secrets uniques destinés à gagner des kilomètres, et le fameux anneau.
Quelques réactions :
Le post de Damonx // Le post de Gollem13 // Le post de Fantasy.fr // Instagram par gollem13 // Instagram par neoangel // Instagram par alex_dobro // Instagram par Damonx

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