Warner brosUn buzzkit monstre
En février 2012, pour la sortie de Projet X, film le plus déjanté de l’année s’adressant aux 18 – 25 ans, Warner Bros nous charge du lancement du film auprès des influenceurs.

Une campagne d’influence hyper personnalisée

Notre stratégie est de placer les influenceurs au cœur de l’histoire du film, en mélangeant leur vie réelle et les souvenirs fictifs d’une soirée hors norme. L’idée est de leur faire revivre la nuit des 3 adolescents du film à travers des iPhones : de véritables buzzkits personnalisés !

Une mise en scène audacieuse

En fouillant dans ce qu’ils découvriront être « leurs » iPhones, chacun d’entre eux pourra retracer sa soirée : où ai-je perdu mon téléphone ? Qui était avec moi ? Qu’est-ce que j’ai vu ? Mon téléphone est cassé, gravé ou taggué : j’ai vraisemblablement vécu une soirée d’indécences... L’influenceur retrouve finalement dans son téléphone les photos de cette nuit blanche endiablée, mais également des rendez-vous à ne pas manquer, la bande-originale et la bande-annonce de Projet X... Et en prime un carton d’invitation comme il n’en a jamais reçu qui le convie à la projection exclusive du film le 29 février organisée par Warner Bros. Il est invité à parler du film sur le hashtag Twitter #projetX ou à s’inscrire sur la page Facebook.

La réaction des blogueurs

Interview de Gaëtan Duchateau, auteur du blog Gaduman.com et contacté à l’occasion de l’opération Projet X.
"Il y avait une photo avec ma tête incrusté dedans ... A chaque fois que j'ouvrais une application c'était une découverte et quelque chose d'assez étonnant"
"Je trouve ça plus malin peut-être de fonctionner avec moins de personnes mais de manière plus 'quali' que de fonctionner avec un maximum de personnes"

En conclusion

100% des blogueurs ont relayé l’information :
Voir le post de DamonX // Voir le post de Golem13 // Voir le post de Gaduman
Et surtout, le buzz sur Twitter a permis au hashtag #ProjetX de devenir trendtopic le soir de l’avant-première.

Résultats
Ils ont dit
Un coursier vient de me remettre le buzzkit de l’année... voire du siècle.

-Damonx

Potentiel reach
200 000
 
Prix

Catégorie Animation des Réseaux Sociaux
 

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