À l’occasion de l’Euro 2012 de Football, Orange devient pour la première fois partenaire officiel de l’UEFA. Notre rôle a été d’accompagner Orange dans toute l’action digitale de ce sponsoring auprès de 11 pays européens. Nous avons mis en place la plateforme supporterscup.com qui permet de centraliser toutes les prises de paroles de la marque.
Jeu concours Team Contest
Pour mobiliser les plus grands fans, nous avons lancé un jeu concours permettant d’élire les supporters les plus enthousiastes. Les heureux gagnants se voient offrir un road trip en bus ultra VIP à travers toute l’Europe pour assister au match d’ouverture et à la finale de l’Euro 2012. Sur plus de 10 semaines, les 11 pays se sont affrontés à travers différentes épreuves : des mini jeux addictifs liés au foot, un concours vidéo sur Dailymotion et sur mobile. Le site donne des conseils pour devenir un parfait supporter : kit de maquillage, hymnes de chaque pays, infos sur les équipes nationales etc.
Le brand content du voyage VIP
Deux pays ont été les grands gagnants de la Supporters’Cup : l’Arménie et la Pologne. Le match d’ouverture a été remporté par 11 fans arméniens qui avaient mis tous leur efforts en commun pour remporter un maximum de points au jeu concours. Ils ont été invités à découvrir Paris, puis ont pris la route à bord d’un bus ultra VIP personnalisé à leurs noms en direction de Varsovie, afin d’assister au match d’ouverture de la compétition. Pour la finale, les Polonais se sont montrés les plus performants, et ont pu découvrir Odessa, puis Kiev pour la finale tant attendue Espagne – Italie.
L’application mobile : Shake & Shout
Pendant la compétition, l’activité digitale du public est la plus dense : conversations téléphoniques, échanges de SMS pour commenter les matchs, publications sur Facebook et Twitter de soutien à son équipe favorite… C’est dans cette période qu’Orange doit jouer un rôle clé. Pour cela, nous imaginons Shake & Shout : une simulation des gestes des supporters. Les mouvements et la voix sont utilisés pour retranscrire les émotions sur le digital. Une manière simple et ludique d’encourager son équipe en live sur les réseaux sociaux, connectés à tous les supporters européens.
Comment ça marche ?
Nous avons conçu cette application mobile pour 11 marchés et dans 6 différents OS afin de toucher le plus grand monde. Le principe est simple : je choisis un match, je choisis l’équipe que je veux soutenir, et à chaque fois que je crie ou que je secoue mon téléphone, mon activité est enregistrée. Je peux également en un seul « shake » publier sur Facebook et Twitter un message de soutien à mon équipe. Afin d’optimiser la fidélité et l’engagement de nos joueurs, une logique de gamification avec des badges et des instants gagnants permet aux supporters les plus assidus de se rendre à la finale de l’Euro.
Grâce à l’application mobile Shake & Shout, nous avons pu enregistrer l’intensité des émotions de tous les supporters européens. En se connectant sur le site SupportersCup, les joueurs pouvaient revivre chaque match avec une double lecture : celle de la performance avec les temps forts du match, mais aussi celle des émotions des supporters.
Prix Stratégies / Amaury Médias du Sport 2012 - Mention dans la catégorie Applications mobiles et tablettes
"Prix spécial TOP/COM pagesjaunes du digital" aux grands prix Corporate business 2013Un rêve pour moi et pour tous mes amis !
-Vainqueur de la Supporters' Cup
